你是否常常卡在「不知道怎麼說自己的品牌」？其實，品牌故事不是寫得感人就好，而是要讓人 記得你、理解你，並願意靠近你。這篇文章用 5 個實用引導問題，快速帶你釐清品牌的敘事脈絡，不論是用於社群、自我介紹或品牌簡報，都能輕鬆上手。
為什麼品牌需要故事？
- ✅ 故事是情感連結的工具
- 沒有故事的品牌，只是市場上另一個選項；有故事的品牌，則成為「值得被記住」的選擇。
- ✅ 讓品牌從商品，變成「有溫度的選擇」
- 當別人談起你，不再只說「他賣的是什麼」，而是「他為什麼做這件事」，這就是故事的價值。
💡 提醒：品牌故事不在長短，而在於是否打動人心。
5 個問題幫你寫出品牌故事
1. 為什麼要開始這個品牌？（起點）
- 問自己：你是因為什麼契機開始的？是解決某個困擾，還是某個熱情的召喚？
- 範例：「因為找不到適合小資族的理財工具，所以決定自己做一套。」
2. 你想改變什麼？（使命）
- 你的產品／服務希望帶來什麼改變？
- 範例：「我們希望讓每個人都能輕鬆學會理財，擁有財務自由的選擇權。」
3. 你的受眾是誰？（連結）
- 想像你的品牌正在跟誰說話？他們的困擾與期待是什麼？
- 範例：「我們陪伴剛起步的小資族，一起踏出理財第一步。」
4. 你經歷過什麼困難與突破？（轉折）
- 真誠分享挑戰，讓故事更具人味。
- 範例：「過程中，我們也曾被質疑這種工具沒人用，但第一位用戶的回饋讓我們知道，一切值得。」
5. 現在的你，正在做什麼？（現在進行式）
- 敘述當下正在實踐的行動與未來目標。
- 範例：「現在，我們已經陪伴超過 1000 位用戶找到專屬的理財步調。」
套用模板實作範例
範例品牌故事：
「因為找不到適合小資族的理財工具，我們決定自己做一套，希望讓每個人都能輕鬆學會理財，擁有自由選擇的權利。我們陪伴剛起步的小資族，一起踏出理財第一步。雖然曾經被質疑，但第一位用戶的肯定，讓我們堅持走到現在。現在，我們已經陪伴超過 1000 位用戶，找到屬於自己的理財步調。」
應用場景：
- IG BIO 精簡版：
「陪你輕鬆學理財，從零開始打造自由人生！」 - 簡報開場：
「這個品牌，是從一個沒錢卻想理財的困境開始的……」
📝 不知道該怎麼說品牌故事？
來上《個人品牌行銷入門課》，我們陪你一起找出自己的語言，寫出打動人心的品牌故事！