打造品牌的第一步:如何設定清晰的品牌定位與對話語氣

品牌不是 Logo,也不是一句動聽的 Slogan,而是「你怎麼被感受到」。沒有清晰的定位與一致的對話語氣,很容易讓人覺得「這品牌今天誰在講話?」。這篇文章帶你從品牌定位與語氣設定開始,建立真正有辨識度與記憶點的品牌形象,讓你不再每篇都像不同人寫的!


什麼是品牌定位與語氣?

  • 定位=你是誰,為誰而存在
    • 品牌定位清楚,就像在人群中大聲說出:「我在這裡,是專為誰服務的!」
  • 語氣=你怎麼跟人說話、如何被記得
    • 同樣一件事,有人說得溫暖,有人說得果斷,語氣就是你「被記得的方式」。

💡 沒有定位的品牌,很容易迷失在市場競爭中;沒有語氣的品牌,則難以在人心中留下印象。


品牌定位設定步驟

1. 鎖定核心受眾

  • 問自己:我的服務最希望改變誰的生活?
  • 列出理想客群的年齡、背景、痛點與需求。

範例:
「自由工作者 × 想增加收入的創作者 × 尋求生活平衡的女性」

2. 明確價值主張

  • 問自己:我的品牌能帶來什麼獨特改變?
  • 用一句話說清楚:
    「幫助剛起步的品牌找到被看見的方法」
    「用溫柔堅定的方式陪伴女性找回自我價值」

3. 找出獨特個性詞彙(如溫柔/果斷/玩味)

  • 列出三個最符合你品牌的性格關鍵字。
    範例:
    「溫暖 × 理性 × 勇敢」
    「玩味 × 自在 × 果斷」

💬 這些詞彙將影響你未來所有內容的語氣風格。


語氣怎麼落實在日常內容?

  • Threads 開頭語氣設計
    • 「今天不聊行銷理論,來談點真實的經驗⋯⋯」
    • 「這句話我想留給正在迷惘的你⋯⋯」
  • LINE 圖文標題語言感一致
    • 品牌語氣是溫暖的,就別用太強勢的 CTA。
    • 範例:「輕輕提醒你,這堂課的早鳥即將截止。」

📌 所有內容都該回到一個問題:「這,還是我嗎?」


📘 想重新釐清品牌核心與對話方式?

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