一堂好課被忽略，不一定是內容不好，而是文案沒有講清楚「為什麼要上」。學員在意的不是課程有多豐富，而是「我能得到什麼」。本篇教你 5 個課程文案必學的撰寫技巧，讓你的課程不再只是介紹，而是直接打動需求、提高報名轉換率。
學員看的是「我能得到什麼？」
- ✅ 成果導向：用「你能學到什麼」取代「我們會教什麼」
- ✅ 轉換語氣：強調上完課後的變化與實際行動能力
- ✅ 例子比較：
- ⛔ 一般寫法：「本課程介紹行銷理論與案例。」
- ✅ 優化後：「讓你 3 小時掌握 5 種實用行銷策略，馬上應用到你的社群經營中！」
5 個課程文案撰寫要點
1. 強而有力的開場語（痛點或願景）
- 開場先直擊痛點或描繪願景，抓住注意力。
- 範例：「還在為品牌曝光苦惱嗎？3 小時帶你走出迷霧，打造被看見的個人品牌！」
2. 明確列出學到什麼（行動成果）
- 用清單列出學習後可以立刻做什麼，而不是單純講理論。
- 範例：「上完這堂課，你將能…
- ✅ 快速設計一份吸引人的課程文案
- ✅ 寫出具行動力的 CTA
- ✅ 提升報名轉換率 30% 以上！」
3. 標示適合對象（讓讀者知道「這就是我」）
- 範例：「適合誰來上這堂課？
- 👉 剛起步的品牌講師
- 👉 正在苦惱招生困難的創作者
- 👉 希望提升轉換率的行銷新手」
4. 呈現授課特色（方法、互動、工具）
- 強調課程的獨特方法或提供的實用工具。
- 範例：「課程中將帶你實作文案優化，並直接使用我們設計的文案範本工具包。」
5. 結尾呼籲報名（CTA 明確＋限時感）
- 範例：「立即報名！限時 48 小時早鳥優惠，幫你搶先改好下一場課程的招生文案！」
實際範例比對
原版文案
「這堂課會介紹文案撰寫技巧，適合對文案有興趣的人參加。」
優化後文案
「想提升課程報名率嗎？這堂課將帶你實戰優化文案，3 小時學會立即提高報名轉換的 5 個技巧，並現場修改你的課程文案！」
💡 報名率實測提升：從 8% 提升到 25%，同樣流量下創造 3 倍轉換效果。
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